2021年如何选择最佳归因工具

爽朗的尼哥底母2020年12月16日

在数字营销中,归类是决定最终转换率的做法。属性工具是实现这一目标的技术,但选择正确的属性并非易事。它们都有不同的优势、专长和价格点,所以在深入了解它们之前,你应该了解它们的运营背景。

这就是段可以帮助. 我们使您更容易尝试属性、分析和优化工具,因为您不必逐个集成每个SDK。您可以使用我们的API收集客户数据,集成一个SDK,然后切换开关以集成新工具。万博官方购彩

在此博客文章中,我们将提供一个评估归因工具的框架,涵盖市场上的顶级玩家,并根据您的角色,公司规模和目标讨论哪些工具可能最适合您。新万博app2.0下载

如果您已经对属性空间有了相当多的了解,请跳到我们对各个工具的概述。

您需要了解归因工具的内容

在我们深入研究归因工具之前,让我们退一步,了解一下它们是什么,它们做什么,以及它们在更大的营销技术堆栈中的位置。

什么是归因工具?

归因工具可帮助您确定数字广告活动和其他营销渠道的成功。他们坐在您的营销工具和您的网站,应用程序或其他拥有的端点之间,以确定哪些收购来源正在推动转换,并为您提供客户旅程的详细,全面图片。

什么是归因追踪?

归因跟踪是归因工具收集客户接触点数据的方式。通常,它们的跟踪机制基于cookie、标记或UTM(海胆跟踪模块)代码.

收集这些数据后,归因工具将其用于归因建模,从而确定接触点在推动最终转化中的作用。例如,开启客户旅程的Instagram广告是否比最终导致转化的付费搜索广告更重要?归因建模将帮助您回答这些类型的问题。

专用属性工具通常使用多点触控归因,这提供了更广泛的观看整个客户旅程。一般分析工具,如Google Analytics和AD平台,如Facebook,不能进行多点触控归属,所以他们依赖于第一或最后触摸归属,只关注单数,有限的接触点。在上面的例子中,首先 - 触摸归因将为Instagram广告的最终转换提供所有信用,而最后触摸将获得付费搜索广告。

什么是移动归因跟踪?

移动归属跟踪涉及收集数据移动接触点并将这些接触点上的客户行为与创造参与的营销活动联系起来。许多多点触控归因工具能够进行移动归因跟踪,尽管有些工具仅用于移动,有些工具仅用于桌面。

为什么要使用归因工具?

简而言之,归因软件提供了现代数字营销的黑匣子的可见性。归因跟踪变得越来越复杂,因为数字营销现在能够在设备和平台上利用多个接触点。对于许多大规模的数字广告商来说,归因已成为一个关键策略,因为它提供了客户旅程的更完整的画面。

但要处理的事情太多了。现代营销人员面临着两种选择:

  1. 创建自己昂贵且耗时的多点触摸归因模型

  2. 依靠他们已经用于归因的广告平台和分析工具

第一种选择对大多数人来说都是太多的投资,而第二种选择提供了一个不完整的关于实际情况的视图。

因此,归因工具介入,使真正的多点接触归因成为可能。他们理解了现代数字营销中支离破碎和复杂的局面,因此营销人员可以根据数据做出决策。

如何评估归因工具

在评估归因工具时,我们倾向于考虑三个主要标准:

  1. 属性工具有多少个集成。一般来说,集成越多越好。至少,你的属性工具应该有一个与你的CRM,电子邮件供应商,在线广告平台和SEO工具集成的API。确保它有比你现在需要的更多的集成,这样当你的业务增长时,它可以适应你的团队。

  2. 该工具覆盖多少个设备。一些归属工具专门用于某些设备(例如,仅适用于移动设备),而其他工具则涵盖广泛的范围(例如,移动设备、台式机、电视)。根据您的业务模式和预算,您可能需要优先使用专门的归属工具,而不是更通用的工具。

  3. 平台有多安全. 您的归属工具将是最终用户数据的归宿,任何违反该数据的行为都将产生严重后果。如果您的企业认真对待隐私(而且应该如此),您将希望选择具有同类最佳安全功能的工具。

  4. 他们如何处理归因和欺诈。欺诈行为每年给广告业造成数十亿美元的损失,并严重影响了企业对广告做出明智、准确决策的能力。确保您选择的工具采取了严格的步骤来检测欺诈和阻止欺诈属性。

考虑的另一个方面是如何使用该工具的直观。它可能需要开发团队的实现帮助,或者可能会更加“即插即用”,适合绩效营销或增长团队。根据您评估您的选择,考虑到您的团队的容量。

考虑到这些因素,我们根据整合数量和设备数量绘制了一些最流行的归因工具。

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2020年最佳归因工具

调整

Adjust通过提供对有机安装、广告点击和应用程序内事件的洞察,为营销人员提供移动归因跟踪,所有这些都具有无限的回顾。他们还提供移动分析、受众建设、欺诈预防以及卸载和重新安装产品。

功能

  • 仅移动

  • 拥有超过7000家合作伙伴

  • 支持11个国家/地区的21种语言

  • 所有数字和离线来源的信用属性

调整是伟大的

  • 目标:将每个用户与他们互动的广告联系起来,防止欺诈

  • 职位:营销副总裁、增长主管

  • 新万博app2.0下载公司规模:主要是中小型企业(SMB)和初创企业

  • 每月活动用户:可以支持相对较低的卷

  • 行业:旅行,游戏,音乐,金融,电子商务,机构,订阅

AppsFlyer

AppsFlyer是一个移动归因跟踪平台,专门研究应用程序安装归因。他们的技术将每一次新安装归因于营销活动和媒体资源,而正是这些营销活动和媒体资源使用细粒度的仪表盘推动安装。

使用这些仪表板,您可以在用户采集和重新定位活动中优化营销表现。AppsFlyer几乎就像应用程序监控和移动归属之间的混合动力,将应用程序安装和性能连接到营销活动。

功能

  • 与领先的广告网络实时集成

  • 使通用的深度链接,指纹,和安全回发

  • 同步数千个集成提供商的数据

  • 全面的法规遵从性计划和一流的安全功能

appsflyer很棒

  • 目标:将手机安装与在线营销活动相结合

  • 职位:业绩营销员、增长营销员

  • 新万博app2.0下载公司规模:基于营销支出,每年至少100万美元

  • 每月活跃用户:每月1K+移动安装

  • 行业:游戏、旅游、零售、代理、B2C

归因

得名的Attribution是一款企业级多点触控归因软件,其重点是让营销人员看到他们的广告支出回报。它从所有主要广告平台获取成本数据,将支出与特定用户或客户关联起来,然后跟踪这些用户或客户的投资回报率。它将信用传播到所有来源,包括广告平台、社交渠道和有机媒体。

功能:

  • 追踪基于群体的用户终身价值(LTV)manbetx客户端应用下载

  • 排名作为归因软件与“最快的实施”根据G2.

  • 所有广告源的信用属性

归因对于以下方面非常重要:

  • 目标:跨多个ad源跟踪生命周期价值

  • 角色:绩效营销者,分析总监

  • 新万博app2.0下载公司规模:最近转移到企业级,但有中小型企业和初创企业的历史

  • 每月活动用户:可以支持相对较低的卷

  • 行业:电子商务,SaaS

分支指标

Branch Metrics是一个支持跨渠道和跨平台归因的移动分析平台,具有上下文深层链接. 这意味着它将整个网络和应用程序中所有零碎的标识符缝合在一起,这样营销人员就可以根据阶段、标签、活动或功能进行完整的漏斗测量。

分支与广告网络,电子邮件服务提供商和分析/营销工具集成,允许您将应用内容发送给用户并准确跟踪与该内容的交互。

功能:

  • 进行上下文深度链接。深度链接是在反斜杠后面有字符的任何web链接。例如,//www.asianminres.com/blog/COVID-tech-stacks是一个很深的联系,但是www.asianminres.com不是。

  • 有影响力的分析

  • 提供一套应用程序内功能,如登录、应用程序到应用程序链接等

分支度量非常适合:

  • 目标:链接平台以加速应用程序的增长

  • 作用:分析总监生长营销人员

  • 新万博app2.0下载公司规模:初创企业、中型市场和企业

  • 每月活跃用户:任何

  • 行业:服务、电子商务

DreamData.

Dreamdata。io是一个B2B属性和收入分析工具,它收集、连接和清理所有与收入相关的数据,以呈现一个透明的、可操作的B2B收入驱动分析。

这使公司能够了解B2B属性、广告的LTV、内容营销ROI、基准增长、预测收入,并决定下一步的扩展努力。

功能:

  • 多点触摸,基于帐户的属性工具。

  • 根据每管道阶段的封闭交易或价值的收入价值洞察您的营销和销售漏斗。

  • 使得能够深入了解付费努力的ROI,如Google广告,Facebook广告等

  • 提供B2B内容营销计划的明确归属。

Dreamdata非常适合:

  • 目标:了解推动B2B收入的因素

  • 职位:绩效营销员、增长营销员、营销副总裁/总监

  • 新万博app2.0下载公司规模:50 - 1000

  • 每月活动用户:几乎可以支持任何卷

  • 行业:数字牵引力驱动的B2B公司

Kochava

Kochava的统一受众平台集移动归因工具、分析工具和数据管理平台(DMP)于一体。当关键指标发生变化、转换率增加、收入减少或安装量发生变化时,它会发送电子邮件、Slack、SMS或PagerDuty警报。它是唯一一个可以为安装添加属性的移动属性工具,而不需要在应用程序中加载软件开发工具包(SDK),这意味着它可以通过云集成为安装添加属性,而不是加载到应用程序本身。

功能:

  • 仅移动

  • 标志手机广告欺诈

  • 所有数字和离线来源的信用属性

  • 属性安装时不需要在应用程序中加载其SDK

Kochava非常适合:

  • 目标:在一个平台上实现移动归因和数据管理平台(DMP)级别的目标

  • 职位:营销副总裁、增长主管

  • 新万博app2.0下载公司规模:各种尺寸

  • 每月活跃用户:5K+

  • 行业:旅行,游戏,音乐,金融,电子商务,机构,订阅

localytics.

使用Localytics True Impact产品,您可以访问活动报告、实施A/B消息测试,并了解他们的应用程序和营销工作的成效以及不足之处。Localytics包括移动归因和地理跟踪,因此它非常适合支持依赖位置数据的企业,如旅游公司。尽管它仅适用于移动应用程序,但其目的是帮助客户从其移动应用程序中获得更多的投资回报。manbetx客户端应用下载

洛米特学最近买的高地而且将会是折叠到他们的客户体验管理云中.

功能:

  • 移动专业

  • 有A/B测试

  • 地理定位是否基于位置

localytics非常适合:

  • 目的:使用移动跟踪和地理目标优化应用下载,转换和参与

  • 角色:手机用户粘性,绩效营销

  • 新万博app2.0下载公司规模:各种尺寸

  • 月活跃用户:可支持小规模到大规模

  • 行业:旅游业和其他B2C垂直行业

单数的

Singular是一个营销智能平台,它将营销活动数据和归因数据统一到一个仪表板中。Singular的规模在全球范围内有2000多个整合,与所有主要广告网络都有合作伙伴关系,在销售排名前200位的应用程序中,几乎有一半是客户。Singular的规模为成长型营销人员打开了智能洞察的大门,他们目前优化了平台上超过100亿美元的年度广告支出。manbetx客户端应用下载

功能:

  • 具有移动和Web成本聚合

  • 规范和标准化活动分析

  • 提供跨所有媒体源的创造性优化

  • 作为营销活动的唯一真实来源

  • 为每个活动、广告、创意单位、出版商、网络提供精确的投资回报率

单数非常适合:

  • 目标:将花费的每一美元与结果联系起来

  • 作用:来自ua经理的整个营销团队到CMO,BI团队,金融

  • 新万博app2.0下载公司规模:至少有五家媒体来源的中小企业和初创企业

  • 每月活跃用户:可以支持小于大规模

  • 行业:游戏、媒体、旅游、零售、音乐、金融、生产力

溪流

Tapstream专注于与网络无关的手机应用归类,这意味着它需要较少的SDK安装。他们整合了多个广告平台,并且他们的属性平台允许一些定制。

功能:

  • 仅移动

  • 提供应用程序分析、事件跟踪、A/B测试和活动登录页

  • 你只需要安装一个SDK就可以支持数百个广告网络

  • 有一个交钥匙激励推荐计划

Tapstream很棒:

  • 目的:结合移动归因和事件跟踪

  • 角色:增长营销和产品团队

  • 新万博app2.0下载公司规模:中小企业和初创企业

  • 月活跃用户:可支持从小规模到大规模。

  • 行业:游戏,旅行,零售

尼尔森归因(原视觉智商)

Nielsen atture是少数有于本土Facebook集成的供应商之一。因为它由Nielsen公司(A分析巨头)拥有,所以它也可以利用离线跟踪新万博app2.0下载集成。虽然这个功能更像是一个“很高兴”,它有助于显示积极的投资回报率,特别是对于零售商而言。

功能:

  • 与离线属性集成

  • 有一个本地的Facebook集成

  • 提供尼尔森见解的访问

尼尔森归因是伟大的:

  • 目标:深入了解FB广告并与线下渠道整合

  • 职位:业绩营销员、增长营销员

  • 客户公司规模:基于新万博app2.0下载支出 - 每年至少300万美元500万美元

  • 每月活跃用户:10K+

  • 行业:零售、B2C

选择归因工具后要做什么

正如你所看到的,有各种各样的归因平台非常适合不同的和特定的需求。许多公司都有精简的执行过程,但它们侧重于将你的营销工具与你的网站、应用或任何其他终端连接起来。为了充分利用归因的力量,你需要你的归因工具与你的整个技术堆栈一起工作。

段使您可以轻松地将整个客户堆栈中的归属数据发送,包括身份分辨率。当像给定会话,安装或事件的曲调或分支指标表示的工具可以归因于给定的广告系列时,段可以采用该上下文并将其转发给任何连接的目的地。

要了解细分市场如何帮助归因,这里有一个演示.

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