向基于Cookie的广告说再见

雪莉,Caitlyn沙利文2021年3月31日

了解客户如何聚焦营销,一方数据和全文策略正在塑造行业趋势,在斯拉瓦尼的萨拉瓦尼州的萨拉沃尼州斯拉里娜·沃恩(Katrina Wong)营销营销的萨拉瓦尼聊天中,CMO Twilio在营销竞争中的竞争。看这里

Twilio Segment从一开始就倡导时间时间再一次对于企业来说,利用自己的第一方数据,而不是参与第三方数据共享解决方案,如纯数字

随着苹果、谷歌和Mozilla发起的立法和反跟踪倡议的不断增加,我们很高兴看到互联网上消费者隐私的新焦点和未来。

尤其是接下来的几周谷歌的隐私声明,我们已经听到越来越多的广告商对无cookie广告的未来的担忧。正如我们的许多客户所知,通过利manbetx客户端应用下载用第一方数据,Segment为广告商开启了一种全新的方式来重新思考和验证他们的广告策略。

随着市场的反应和响应No-Cookie解决方案,来自交易台2.0统一标识谷歌的联合队列学习(FLoC),我们已经在构建直接集成来同步第一方数据到主要的AD平台上做了大量的投资,包括谷歌脸谱网Snapchat——从今天开始——Pinterest

我们可能没有所有的答案。我们知道的一件事是,品牌可以通过第一方的数据提供尊重和个性化的客户体验,我们已经看到我们的广告商以各种方式利用这些数据取得了很好的结果。

- - - - - -在Redbubble,我们通过利用第一方数据和服务器端跟踪方法,以负责任的方式丰富我们对客户的理解,领先于即将到来的第三方跟踪变化。manbetx客户端应用下载令人欣慰的是,我们为即将到来的变革做好了更好的准备,如果没有Segment,这是不可能的。

尽早收集第一方数据

变焦和保证金

当客户与某个品牌直接互动,并决定向该品牌提供他们的信息时,他们大概是有意为之。一些公司可能会对实施第一次接触认证策略犹豫不决,认为这不利于客户体验。然而,今天的数字消费者确实认识到,向品牌提供他们的客户身份会给他们带来更好的个性化和隐私转发体验。

根据丹尼尔·纽曼,未来的主要分析师“人民必须被追踪和定位,他们将被追踪和针对更透明的品牌,提供更好的经验,并具有更大的诚信。”

因此,数字品牌现在正在引入策略,鼓励用户尽早分享信息。例如,许多媒体公司现在将他们的文章关闭,更多的数字零售商向登录用户提供独家库存,比如的RealReal.通过尽早获得用户信息,公司和广告商可以更容易地通过第三方数据实践的消亡。正如纽曼所挑战的,“任何行业的任何企业都需要思考,为什么有人想要公开他们的数据——这些数据创造了什么真正的价值?”

用用户列表和受众抑manbetx客户端应用下载制重新定位客户

话虽如此,我们已经看到许多广告用户利用Segment的第一方数据和整合来增强他们的留存策略。

例如,数字零售商Stylepit声称,“Segment向我们证明,我们的第一方数据比任何第三方数据——甚至第三方跟踪cookie——都更有价值。我们无法相信使用内部数据模型和Segment所看到的广告效果。”

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配备统一档案识别客户从manbetx客户端应用下载段角色,广告商可以构建各种分段以生产观众列表。从那里,他们可以提供列表,例如“过去30天内的购买”直接到Facebook或Snapchat等领先的广告平台。了解更多内容细分秘诀:通过协调广告和电子邮件活动来赢得用户

甚至对于发行商来说,我们也看到我们的客户建立了基于兴趣,甚至基于意图的受众,从而推manbetx客户端应用下载动他们自己的广告收入。正如谷歌,亚马逊,甚至沃尔玛利用自己的第一方数据,通过基于兴趣的受众推动广告,其他发行商也可以这么做。

通过相似的受众获取新客户manbetx客户端应用下载

重新定位已知客户并不是利用第一方数据manbetx客户端应用下载的唯一方法。许多大型广告平台(包括谷歌、Facebook、Snapchat和Pinterest)都提供所谓的“模仿者”或“模仿者”受众,或广告展示平台识别出的与现有客户类似的其他用户。manbetx客户端应用下载

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从本质上讲,模仿受众就像以隐私为中心的第一方数据共享。通过向广告平台发送客户列表的散列,广告平台然后“匹配”并识别公司和广告平台之间共享的客户。manbetx客户端应用下载新万博app2.0下载然后,广告平台将匹配的用户聚集在一起,并使用自己有价值的第一方数据向你没有的用户发送广告。

想想看:有了高质量的第一方数据,您就可以可靠而准确地识别出最有价值的客户。manbetx客户端应用下载谷歌和Facebook的“围墙花园”也拥有大量高质量的第一方数据,可以帮助你扩大覆盖面。你永远不会与他们分享你对客户的了解,但他们可以使用他们的高级模型来定位和识别像用户manbetx客户端应用下载一样回到你的站点并转换。

想了解更多关于提高广告效率的信息,请查看这段配方,或用Stylepit注册我们的网络研讨会它的ROAS几乎翻了一番,在Facebook上有相似的观众。

以隐私优先的方式衡量绩效

说到转化率,是时候跟客户端跟踪像素说再见了。近年来,由于性能和隐私方面的原因,越来越多的客户已经在他们的网站上完全消除了manbetx客户端应用下载像素。

然而,这给广告商提出了一个新的挑战:没有像素,他们如何衡量广告表现?

幸运的是,越来越多的发行商已经构建了服务器端转换跟踪选项来满足这一需求。我们一直与客户和合作伙伴密切合作,将他们传统的客户端方法转变为专manbetx客户端应用下载门的服务器端实现。

通过转向服务器端实现,公司实现了最准确的中低漏斗转换活动跟踪,当浏览器崩溃或出现广告拦截时像素失效。从公司的后端发送数据是所有转换中最可靠和新万博app2.0下载可信的来源。

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此外,服务器对服务器的传输让企业对他们共享的数据有了更多的控制;公司选择将哪些活动传递给广告平台,而不是由第三方像素跟踪每一个活动。与此同时,这有助于建立对消费者更好的信任;用户必须选择将自己与您的品牌联系起来,然后才能发送任何转换数据。

虽然我们认识到客户端像素的现状,但我们与数字广告的未来是一致的——客户端像素不是其中的一部分。因此,我们致力于为广告平台构建服务器端转换跟踪集成。去年,我们推出了Facebook Conversions API目的地并在今年早些时候发布了我们与Snap的Conversions API的beta集成。

为下一个数字营销时代做好准备

到目前为止,我们已经通过第一方数据解锁了广告商,让他们重新定位已知客户,通过长相获取新用户,并转向服务器端实现。manbetx客户端应用下载

但这仅仅是个开始。我们一直在与业界的合作伙伴密切合作,重新设想这样一个世界:广告商和出版商可以共同控制他们自己的第一方数据,在不牺牲消费者隐私的情况下,智能地在数字领域提供更丰富、更个性化的客户体验。

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